Analisi gradimento Sardegna sul web
Ricerca tratta dal sito Sardegna Turismo www.sardegnaturismo.it
L’esame ha preso in considerazione gli strumenti di ricerca offerti dal potente motore di ricerca
Google. In particolare sono stati utilizzati:
• Google Trends
• Google Adwords Keyword Tools
• Google Insight.
L’esame ha preso in considerazione gli strumenti di ricerca offerti dal potente motore di ricerca
Google. In particolare sono stati utilizzati:
• Google Trends
• Google Adwords Keyword Tools
• Google Insight.
Sono stati presi in considerazione gli ultimi 12 mesi e i primi 3 mesi del 2012. L’obiettivo è quello di misurare il gradimento della Sardegna nei criteri di ricerca degli internauti. Il primo obiettivo è stato quello di valutare il gradimento della parola ‘Sardegna’ sul mercato italiano in relazione a quello dei principali competitor nazionali e in particolare Puglia e Sicilia. In secondo luogo questo criterio è stato esteso anche ai mercati tedesco, francese e britannico. Il riscontro appare nettamente in favore della Sardegna, la quale guadagna parecchi punti a scapito delle dirette concorrenti fatta eccezione per il mercato inglese dove la Sicilia risulta maggiormente richiesta. Utilizzando termini prettamente indicati da una tipologia di internauta che evidentemente è interessato alle destinazioni in qualità di turista o potenziale tale, si riscontra che anche in questo caso utilizzando il termine Vacanze Sardegna la crescita nella ricerca appare pressochè costante negli anni, in particolare per quanto riguarda il mercato estero, in testa su tutte
Germania e Francia. Anche utilizzando il “Google Adwords Keyword Tool” (che è lo strumento attraverso il quale vengono restituiti dei dati che sono il volume di ricerca mensile globale e locale del termine utilizzato, la concorrenza tra gli inserzionisti adwords e le tendenze delle ricerche nei vari mesi dell’anno), si riscontra che il volume di ricerche generate dal termine SARDEGNA è
nettamente superiore alle sue dirette concorrenti. L’unica nota stonata arriva dal mercato italiano, dove effettivamente si riscontra un calo di interesse nella ricerca del termine SARDEGNA, che in sostanza conferma l’indagine Istat e dell’osservatorio nazionale del turismo che rilevano un trend decrescente del 16,5% sui viaggi degli italiani. C’è da evidenziare peraltro che l’Italia ha una penetrazione di internet molto bassa avendo solo il 52% di persone collegate a internet, siamo il 20esimo paese in Europa!.
Il mercato estero tiene e in particolare regge bene la Sardegna il cui appeal non è affatto in diminuzione, come testimonia peraltro una indagine commissionata da TravelPeople (www.osservatorioturismo.org) che su un campione di 2000 intervistati sull’analisi delle destinazioni di prima e seconda vacanza (Italia su Italia) evidenzia che il 23,5% di coloro che hanno trascorso la
loro prima vacanza nel 2011 lo hanno fatto scegliendo la Sardegna, contro il 14,3% che ha scelto la Puglia e il 9,7% la Sicilia.
In allegato i risultati delle analisi
http://www.regione.sardegna.it/documenti/1_46_20120323094721.pdf
